品牌策劃與打造策略

受眾對(duì)象：企業(yè)負(fù)責(zé)品牌打造相關(guān)管理及落地人員

培訓(xùn)目的：提升相關(guān)負(fù)責(zé)人員對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)與實(shí)操能力。

培訓(xùn)重點(diǎn)：1.讓從事或負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)工作人員深度認(rèn)識(shí)品牌內(nèi)涵與價(jià)值，2.讓工作人員掌握品牌打造的具體策略和方法。

培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)：建議培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)為2天（12課時(shí)），也可根據(jù)受訓(xùn)部門(mén)、機(jī)構(gòu)實(shí)際情況確定內(nèi)容。

內(nèi)容模塊：

1.?認(rèn)識(shí)品牌

1.1??品牌內(nèi)涵

1.2??品牌價(jià)值與作用

1.3??品牌要素

2.?成功品牌的真諦

2.1?消費(fèi)者心智

2.2?品牌二元法則

2.3?品牌背后關(guān)鍵力量

2.4?品牌價(jià)值的決定因素

2.5?強(qiáng)勢(shì)品牌與弱勢(shì)品牌關(guān)鍵點(diǎn)

3.?創(chuàng)建品牌的誤區(qū)

3.1好產(chǎn)品大于好品牌

3.2滿足顧客需求就能打造品牌

3.3提升知名度就能創(chuàng)造好銷(xiāo)售

3.4創(chuàng)建品牌就要做廣告

3.5品牌就是一個(gè)形象或理念

3.6品牌延伸可以利用品牌資產(chǎn)

4.?創(chuàng)建成功品牌的要點(diǎn)

4.1?為新品類(lèi)命名

4.2?為新品類(lèi)定位

4.3?取一個(gè)好的品牌名稱(chēng)

4.4?給品牌設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)

4.5?聚焦一款產(chǎn)品

4.6?界定原點(diǎn)人群

4.7?確定原點(diǎn)市場(chǎng)

4.8?聚焦遠(yuǎn)點(diǎn)渠道

4.9?采用公關(guān)方式啟動(dòng)新品牌

4.10?投入時(shí)間和耐心

5.?品牌經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)

5.1推廣新品類(lèi)

5.2防止品牌風(fēng)尚化

5.3保持聚焦

5.4謹(jǐn)慎促銷(xiāo)

5.5用好公關(guān)

5.6做好廣告

5.7容納競(jìng)爭(zhēng)

5.8重新定位

5.9進(jìn)化品牌

5.10分化品類(lèi)

6 品牌法則

6.1成為第一

6.2差異化

6.3聚焦

7 ?互聯(lián)網(wǎng)品牌創(chuàng)建之道

7.1 極度聚焦

7.2明確的差異化

7.3取個(gè)好的品牌名

7.4用好公關(guān)傳播

7.5謹(jǐn)防掉進(jìn)低價(jià)的陷阱

7.6謹(jǐn)防掉進(jìn)品牌延伸的陷阱