互聯網品牌塑造實戰落地

【課程背景】

互聯網帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權威；互聯網時代開始，品牌跟消費者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發聲；Web 3.0開創了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內容創造者。

傳統的營銷，是品牌單向到達消費者。社會化營銷，是讓消費者通過購買、體驗產生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個指導性原則：親近擁有，借勢創新，讓消費者的口碑去影響他人。

互聯網品牌總是能在品牌紅海中脫穎而出？創立僅2年的ofo，憑借「黃」IP，能和小黃人一起火遍全城；OPPO依靠“充電5分鐘、通話2小時”等系列品牌營銷活動，成為最受年輕人喜愛的手機品牌！

你看了無數經典案例和理論，到實戰卻一頭霧水，沒有清晰的品牌思路，更無法指導自身品牌工作？無數品牌人已經意識到系統品牌知識和品牌營銷思維的重要性，你到底打算什么時候，來刷新你的品牌營銷思維？！蘋果、杜蕾斯、奔馳、roseonly等知名品牌都在用的那些品牌策略和工具，你學會了嗎？！

2020年的雙11突破4982億的目標，阿里巴巴集團美國上市，標志著互聯網營銷已發展到2.0時代，無論您做與不做，互聯網品牌打造的渠道革命已經來臨！互聯網時代品牌建設與實施，你需要的是系統升級品牌營銷，熟練運用創新營銷工具來實現實戰技能！

【課程對象】
企業董事長、總裁、總經理、部門總監、電商部門人員、營銷系統人員

【課程時長】

2天（12小時）

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【課程收益】?

l?抽絲剝繭，把握互聯網品牌打造戰略發展的脈搏，解析品牌塑造的本質與規律

l?解剖互聯網思維4C法則，以行業屬性為基礎設計品牌盈利基因

l?通過互聯網行業全面品牌4分法方法論與慣用法則，幫助企業量身定位落地

l?內煉心法，修煉品牌塑造內功，掌握互聯網品牌命名6大營銷運營核心，獨步江湖

l?博采眾長，借鑒數家互聯網品牌企業成功案例，學而師習之

l?全局在胸，制定品牌規劃，搭上E時代方舟

l?組建高凝聚力的營銷戰隊，亮劍于互聯網品牌營銷

l?精準營銷，提高投資回報率（ROI），降低企業營銷成本

l?創新渠道，用互聯網創造全新的盈利模式

l?幫助企業完成線上線下相結合的品牌營銷達爾文式進化。

附件與工具：

多達數十家品牌成功打造案例：亞馬遜，三只松鼠，特斯拉，UBER等

【課程大綱】

第一部、品牌塑造定位篇：黃金4C法則助力企業品牌塑造成功

??互聯網+第一式：用戶思維 【Consumer+陌陌 體驗至上案例】

法則1：粉絲兜售參與感

??互聯網+第二式：便利思維【Convenience+運營商0元購機享收益】

法則2：精益創業，快速迭代

??互聯網+第三式：成本思維 ???【Cost+滴滴低投入大產出案例】

法則3：堅持到質變的“臨界點”

??互聯網+第四式：社會化思維 ?【Communication+奇瑞汽車】

法則4：利用社會化媒體，口碑效應

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第二部、品牌塑造啟動篇：扎實落地的全面品牌名打造技巧

一、缺失互聯網品牌思維，?干再多都白費

1.?品牌思維為品牌成敗的關鍵，詳解隱藏在品牌背后的品牌

2.?熟悉般若掌法，定制品牌梳理邏輯

3.?品牌思維收集品牌信息奠定根基

4.?實操：現場解讀互聯網品牌落地方案

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二、互聯網時代快速啟動品牌引爆點

1. 互聯網品牌成功關鍵在于品牌定位

2. 剖析互聯網品牌定位四分法

3. 案例解析：品牌增長點的落地方案

4.實操討論：打造品牌定位,品牌定位四分法實戰。

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三、互聯網品牌命名：好名字等于品牌盈利機器

1.?品牌好名字和實戰法則的哪些事兒

2.?邏輯思維加創意思維3要素成就品牌名

3.?品牌命名3大心法和4大技法及6大要素

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第三部、品牌塑造推廣篇：讓品牌社會化傳遞更高效

一、品牌推廣之實戰落地

1.?解讀互聯網品牌信息傳遞重點要素

2.?案例剖析：品牌記憶植入要訣

3.?互聯網品牌傳播高效應用案例闡述

4.?案例分析：唯品會品牌塑造推廣典型案例。

實操討論：現場學員量身定制，落地品牌打造

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第四部、品牌塑造推廣文案篇：品牌傳播文案打造心訣

1. 品牌傳播方案三大法則。火極一時的辭職信背后的故事

2. 品牌傳播方案三大維度與四大緯度

3. 傳播方案的邏輯梳理與定型。

4. 剖析天貓雙11大促活動活動方案

5. 品牌傳播方案四大要點羅列與應用。

討論實戰落地：現場品牌設計活動傳播方案。

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互聯網品牌打造案例分享匯總：亞馬遜，岡本，喜力啤酒，三只松鼠

神舟專車，ROSEONLY,AIRBNB,迪士尼，唯品會，滴滴,PRADA,佳能，CONVERSE,CHANEL,特斯拉，小米，APPLE ,陌陌，無印良品，今日頭條，UBER

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結語：2021年互聯網的電商天下，互聯網的走向必然是商務本質下的電子化。?