數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字化營銷

近年來，由于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等IT 技術(shù)迅速發(fā)展并與傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速融合，一場由數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的產(chǎn)業(yè)變革正在蓬勃發(fā)展，數(shù)字化營銷也伴隨技術(shù)進(jìn)步，發(fā)生巨大的變化。同時(shí)，企業(yè)對“品效合一”的營銷需求迫切，要求數(shù)字化營銷既要有體系邏輯地驅(qū)動業(yè)務(wù)增長，同時(shí)也需要持續(xù)融入新的技術(shù)和數(shù)字媒介，實(shí)現(xiàn)營銷運(yùn)營的創(chuàng)新和精益；CMO（數(shù)字化營銷官）現(xiàn)在也有了新的職業(yè)使命——首席增長官。數(shù)字化營銷十年來伴隨技術(shù)突飛猛進(jìn)，快速經(jīng)歷了從數(shù)字化內(nèi)容，到數(shù)字化渠道，再到數(shù)字化驅(qū)動的階段，而快速變化帶來的后果，會導(dǎo)致之前的“營銷最佳實(shí)踐”和組織架構(gòu)，變成了今天增長的絆腳石。

這們課程會通過大量新鮮而生動的案例和營銷實(shí)踐，幫助傳統(tǒng)行業(yè)的營銷人員，快速掌握數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字化營銷的本質(zhì)特征和邏輯框架，理解數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷體系的建設(shè)路徑和數(shù)字生態(tài)，規(guī)避數(shù)字化營銷的常見陷阱和誤區(qū)，快速掌握數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷創(chuàng)新和實(shí)踐方法，去適應(yīng)和駕馭風(fēng)高浪急的數(shù)字化營銷進(jìn)化；

大綱

第一單元數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字化營銷未來

l數(shù)據(jù)驅(qū)動的本質(zhì)：從新浪到后浪，今日頭條廣告的數(shù)字化驅(qū)動；

l數(shù)據(jù)驅(qū)動的技術(shù)引擎：營銷人員也能搞懂的大數(shù)據(jù)和AI；

l數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷生態(tài)：從DMP到CDP，以及AI在營銷中應(yīng)用

l數(shù)據(jù)驅(qū)動的增長本質(zhì)：從海盜模式到裂變營銷

第二單元搭建數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字化營銷體系

l你在哪里：2B的數(shù)字化營銷的成熟度評估：

l往哪里去：數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略線路和場景

l什么風(fēng)險(xiǎn)：如何給數(shù)字化營銷植入“數(shù)據(jù)驅(qū)動引擎？

l先行者經(jīng)驗(yàn)：制造業(yè)、零售、汽車等行業(yè)的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型案例分析

第三單元數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型實(shí)踐

l趨勢：IOT、5G、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)如何影響數(shù)字化營銷？

l原則：2B數(shù)字化營銷的先進(jìn)模式和實(shí)踐

l策略：數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型規(guī)劃：“四步走”路徑（階段）及六大策略

l執(zhí)行：數(shù)字化營銷的客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)和敏捷營銷

講師簡歷：劉老師

全球知名企業(yè)軟件公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家顧問，之前在全球知名咨詢公司負(fù)責(zé)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和客戶體驗(yàn)戰(zhàn)略咨詢。劉老師在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、商業(yè)創(chuàng)新、數(shù)字營銷和運(yùn)營領(lǐng)域有20年咨詢和項(xiàng)目交付經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)客戶覆蓋零售、互聯(lián)網(wǎng)、電子高科技、消費(fèi)品流通等行業(yè)。對基于互聯(lián)網(wǎng)、社交、云計(jì)算的敏捷項(xiàng)目管理、需求分析、架構(gòu)設(shè)計(jì)、精益創(chuàng)新、快速原型設(shè)計(jì)有豐富經(jīng)驗(yàn)。熟悉企業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)架構(gòu)設(shè)計(jì)、全球前沿?cái)?shù)字科技趨勢和商業(yè)應(yīng)用案例、具有豐富的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方法和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，持有PMP、ACP（Agile）、CSPO（SCRUM）等敏捷認(rèn)證，Oracle架構(gòu)專家認(rèn)證；

劉凱老師服務(wù)的部分?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型客戶包括：

汽車裝備：廣汽本田、克萊斯勒，大眾汽車、東風(fēng)商用車、長安汽車、北汽通航

機(jī)械電子：小米集團(tuán)、青島海爾，河南四方達(dá)，深圳崇達(dá)、中山機(jī)器人、科沃斯

信息技術(shù)：惠普（中國），華為技術(shù)，用友軟件，聯(lián)想集團(tuán)、智聯(lián)招聘

服務(wù)行業(yè)：利德金融、華住集團(tuán)（漢庭）、天獅集團(tuán)、諾禾基因、國旅集團(tuán)

零售行業(yè)：李寧公司、青島啤酒、綾致時(shí)裝（Best Seller）、寺庫電商、百洋藥業(yè)